Eine Landingpage ist eine Seite mit genau einem Ziel: aus einem Besuch eine Anfrage oder einen Kauf zu machen. Ich konzipiere, gestalte und entwickle sie – und messe anschließend, ob sie funktioniert. Conversion-Optimierung heißt, Abbrüche zu finden, Vermutungen zu prüfen und Änderungen an Zahlen zu bewerten statt am Bauchgefühl. Der Festpreis beginnt bei 2.500 Euro netto.
Warum eine Landingpage keine normale Seite ist
Eine Unterseite Ihrer Website erklärt und verlinkt weiter. Eine Landingpage tut das Gegenteil: Sie führt zu einer einzigen Handlung und lässt alles weg, was davon ablenkt – auch die Hauptnavigation, wenn es hilft.
Der Anlass ist meist konkret: eine Anzeigenkampagne, deren Klicks sonst auf der Startseite verpuffen. Eine neue Leistung, die noch keinen Platz in der Seitenstruktur hat. Oder ein Angebot, das für eine bestimmte Region oder Zielgruppe zugeschnitten ist.
Der zweite Teil ist wichtiger als der erste: Ohne Messung ist eine Landingpage nur eine Vermutung in hübsch. Deshalb gehört sauberes Tracking von Anfang an dazu – und die Bereitschaft, nach vier Wochen zu sagen, dass etwas nicht funktioniert hat.
Was enthalten ist
- Ziel und Kennzahl festlegenWas genau soll passieren – Anfrage, Anruf, Kauf, Download? Und woran erkennen wir, dass es funktioniert?
- Nutzerführung und AufbauReihenfolge der Argumente, Einwände vorwegnehmen, Vertrauen aufbauen, ein klarer Handlungsaufruf statt drei konkurrierender.
- Text und GestaltungFormulierungen, die zur Suchabsicht passen, und eine Gestaltung, die die Botschaft trägt statt sie zu überdecken.
- Technische UmsetzungSchnell ladend, auf jedem Gerät bedienbar, mit Formularen, die auch tatsächlich ankommen.
- Tracking und AuswertungEinrichtung von GA4, Matomo oder Google Tag Manager, Zieldefinition und ein Bericht, den Sie ohne Vorkenntnisse lesen können.
- Auswerten und nachschärfenNach der Startphase gemeinsam durch die Zahlen gehen und die nächsten Schritte festlegen – auf Wunsch mit A/B-Test.
Bestehendes verbessern statt neu bauen
Oft ist die wirtschaftlichere Maßnahme keine neue Seite, sondern eine ehrliche Analyse der vorhandenen. Ich sehe mir an, welchen Weg Ihre Besucher nehmen, wo sie abspringen und woran das liegt – am Formular, am Bestellprozess, an fehlenden Antworten oder an einer Ladezeit, die Geduld verlangt.
Daraus wird eine Liste konkreter Maßnahmen, nach Wirkung und Aufwand sortiert. Sie entscheiden, was umgesetzt wird – von mir, von Ihrem Team oder von Ihrer Agentur.
Typische Einstiegspunkte sind Kontakt- und Bestellformulare, der Checkout in Onlineshops, Produktseiten und die Frage, ob Ihre wichtigsten Seiten überhaupt die Fragen beantworten, mit denen Menschen dort ankommen.
Häufige Fragen
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite mit genau einem Ziel – meist einer Anfrage, einem Anruf oder einem Kauf. Anders als eine normale Unterseite verzichtet sie bewusst auf Ablenkung und führt den Besucher auf einem klaren Weg zu einer einzigen Handlung. Eingesetzt wird sie vor allem für Werbekampagnen, einzelne Angebote und Zielgruppen, für die eine allgemeine Website zu unspezifisch wäre.
Was bedeutet Conversion-Optimierung?
Conversion-Optimierung, kurz CRO, bezeichnet das systematische Verbessern der Rate, mit der Besucher zu Anfragen oder Käufern werden. Der Ablauf ist immer gleich: messen, wo Menschen abspringen, eine Vermutung über die Ursache bilden, eine Änderung umsetzen und anschließend prüfen, ob sich die Zahlen bewegt haben. Ohne diesen letzten Schritt bleibt es Geschmackssache.
Womit messen Sie – und ist das datenschutzkonform?
Ich arbeite mit Google Analytics 4, Matomo und dem Google Tag Manager. Wo es möglich ist, empfehle ich ein cookiefreies, selbst gehostetes Matomo: Es liefert die Zahlen, auf die es ankommt, und kommt je nach Konfiguration ohne Einwilligungsbanner aus. Welche Lösung passt, hängt davon ab, ob Sie Werbekampagnen auswerten müssen.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Erste belastbare Aussagen sind möglich, sobald genügend Besucher die Seite gesehen haben – bei wenig Verkehr können das mehrere Wochen sein. Wer nach drei Tagen bewertet, misst Zufall. Wie lange es in Ihrem Fall dauert, lässt sich vorab grob abschätzen, wenn Ihre bisherigen Besucherzahlen bekannt sind.
Brauche ich A/B-Tests?
Nur bei ausreichendem Verkehr. Für die meisten mittelständischen Websites bringen klare Verbesserungen an Nutzerführung, Formularen und Ladezeit deutlich mehr als der Vergleich zweier Varianten, für den die Datenmenge ohnehin nicht reicht. Bei Onlineshops mit vielen Besuchern sieht das anders aus – dort sind Tests sinnvoll.
Optimieren Sie auch Seiten, die jemand anderes gebaut hat?
Ja, das ist sogar der häufigere Fall. Ich brauche dafür Zugang zu Ihrer Website und zu den vorhandenen Auswertungen. Am Ende steht eine nach Wirkung und Aufwand sortierte Maßnahmenliste – umsetzen kann sie dann ich, Ihr Team oder Ihre Agentur.
Passendes Projekt
Fahrwerk TorneschLandingpage mit WordPress – Inhalte, Nutzerführung und lokale Sichtbarkeit für einen Betrieb aus der Region.
Weitere Leistungen
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Wo verlieren Sie Ihre Besucher?
Ich sehe mir Ihre Zahlen an und zeige Ihnen die Stellen mit dem größten Hebel.